“网红医生”范冰冰食品、化妆品，你怎么看？

“知乎、网易已成过去，抖音、快手才是再来”，这个时代是自舆论的海内。网络平台黑人里，也都有大V眼科医生的面孔，我们熟悉的就有枪伤超人艾薇尔、淼哥、夜夜山猫、夜夜咸饭等等。

人黑亦然多，艾薇尔陷入医患争端屡被禁言、夜夜山猫被央视评论员“手撕”，都以为自舆论人的眼科医生“黑”得并不轻松。与此同时，读者也可能看不到不少眼科医生在自舆论上男模非诊疗消费者，从水果、瓜子到锅碗瓢盆，不知此类男模能为眼科医生增添多少“外快”。

铁粉也许可能感叹“XX眼科医生的男模，我认！”；路边却难免可能暗自质疑：男模消费者，应该遵从了眼科医生的伦理道德？都以为自舆论人的眼科医生，应该具有“男模属性”，能否男模非诊疗产品？如果在当眼科医生之余想在网络平台上经营一下自己，看看什么应规避的雷区？

针对这些关键问题，上个月Medscape对话了纽约大学Langone药理学里暗自物学系主任、系主任史蒂芬•安德斯（Arthur L. Caplan），以及两位国外的“网黑眼科医生”，让我们听同行的立场。

安德斯：在受众认知里，眼科医生这一职业被赋予了较强的权威感。有人感叹“眼科医生如今的地位大不如前”，但单看民意调查，眼科医生在政府部门心里的人物形象仍然是备受肯定的。

过去眼科医生放弃的英语教育是“要收起自已立场，不可主观”——我们不可分享关于社会变革、境遇或任何非诊疗戏谑的自已立场，以避免对病变消除负面影响。然而，现今随着留言板舆论的兴起，眼科医生也开始在网络平台上讲出，从对社会变革及医改的想法，到录用自己偏好的用品，可谓五花八门。

最近我在《Glamour》周报上看不到一篇社论，10名药理许多学生、住院眼科医生录用了他们认为性价比较高的眼霜，他们都是留言板舆论上的健康或美妆博主，不时向受众解说自己更喜欢的国际品牌、产品。我不清楚他们应该收了男模费，但正因如此，他们的立场在负面影响着观看者。

眼科医生或药理许多学生这样做，对不对呢？我不须不评论，而是让我们听两名“明知”的立场。

眼科医生为何通常对受众戏谑讳莫如深？

德国汉莎航空•巴尔罗兹（儿科眼科医生，WebMD/Medscape高级药理学副总裁，自舆论保有大量乐迷）：这是个很好的戏谑。首不须，我是个自舆论重度用家，我在WebMD上的留言板、美国儿科学可能（AAP）的Twitter和Instagram留言板都非常活跃，不时发布公共健康方面的讯息，比如疫苗科普；同时，我也活跃在受众舆论平台上。

我觉得留言板舆论是一把双刃剑，在推展药理学科普知识时，它很高效；但我对于录用特定的非药理学消费者这件冤枉上，目前还是存疑，不可能贸然尝试。

杰西卡•辛格（精神病助理护理人员，自舆论保有大量乐迷）：我主要用的是Twitter。起初我是用它录用自己写到的社论，都有我为受众舆论《Glamour》、《InStyle》周报编写到的撰稿评论等。一开始，我对“自卖自夸”不已有点尴尬，但后来我更喜欢上了在平台上与更多流。

当我用Twitter对冤枉物登载立场时，我仍可能以精神病眼科医生的视角出发。我们通常被教导以“不得就非药理学关键问题登载立场，这不在你的职责以内，对病变也没益处。”所以在我点击“发布”按钮前，常可能设想：“如果一个病变看不到了我这些话，他还可能想到我来看病吗？”这也是许多眼科医生，对自舆论讲出深感顾虑的原因。

你应该“网易”过病变的名字？

大多数人都出于好奇，在网络平台上查看过自己的名字。那么每天与大量病变擦肩而过的眼科医生，应该并能在Google、网易能Facebook上查看病变的自已讯息呢？

安德斯：你看看Google过病变？

德国汉莎航空•巴尔罗兹：从来没有人过。

杰西卡•辛格：绝大多数只能是不可能的，但也有极少数例外的紧急情况。有时，到精神病急诊里心来的病变只记起自己的名字，不记起其他任何冤枉，那么我们为了得到他的人际彼此间讯息，可能有必要在Google上查看，这时候Google充当的是近似于以前因特网电话簿的都以用。

我曾在硅谷兼职过，有时邂逅自已感叹他们是哪个哪个公司的脚，我们觉得他在吹嘘可能可能在其网站查看确认。但这不可能发生在病变口中，即使病变跟我谈及他的家庭等冤枉情，我也不可能去新闻里寻想到确认。

质疑网络平台，应该只是“老眼科医生”的冤枉？

安德斯：有一个关键问题，可能是现今访谈所有关键问题的前提：担心留言板舆论的都以用，真的只是像我这样的老人的顾虑？年轻的眼科医生和病变，应该已对眼科医生使用自舆论倒是了？

德国汉莎航空•巴尔罗兹：没错，20年前，药理学界可能可能以更加驳斥的眼里来是非眼科医生借助网络平台，树立自已国际品牌这件冤枉。但现今它已非常普遍，很多非常优秀的眼科医生都有自己的自已Facebook。比如我自己，就通过自舆论来宣传心理卫生讯息，我似乎时代一直在前进，也许在20年后，不止是男模消费者，眼科医生还可能保有谈及社会变革的自由。

必将规范规范：到底用过 ，才能男模

在必将，眼科医生在商业广告男模上又受哪些按规定限制呢？

在2016年9月1日国家工商总局制定的《的网站商业广告政府机构暂行办法》里，断言引述“本办法所引述的网站商业广告，是所指通过Facebook、的网站、的网站用户界面等的网站媒介，以文字、视频、音频、预告片或者其他形式，同样或者间接地推销消费者或者咨询服务的除此大部份”。根据此假定，只要大V在新浪、网易等图文里同样或间接录用了消费者，并标明了消费者购买链接，就仅限于“的网站商业广告”。

在必将2015年增补的新《商业广告法》里按规定：“商业广告男模人，是所指商业电子商务大部份的，在商业广告里以自己的为名或者人物形象对消费者、咨询服务都以录用、假定的不都以为、自然人或者其他该组织。”眼科医生借助自己的专业人物形象、在知名诊所的任职角色，宣传或录用消费者，按时也仅限于“商业广告男模人”。

而《商业广告法》与此有关的按规定都有：

（一）商业广告男模人在商业广告里对消费者、咨询服务都以录用、假定，不必依据冤枉实，符合本法和有关规范、首长规范按规定，并不得为其未使用过的消费者或者未放弃过的咨询服务都以录用、假定。（第三章第三十八条）

（二）彼此间消费者心灵健康的消费者或者咨询服务的捏造商业广告，造成消费者破坏的，其商业广告这三家、商业广告该平台、商业广告男模人不必与商业电子商务分担连带责任。（第五章第五十六条）

此外，《商业广告法》还按规定：对于保健药品商业广告，要求不可表示疗效、安全性的陈述或者保证；不可涉及结核病预防、治疗基本功能；不可声引述或者暗示商业广告消费者为保障健康所必需；不可与保健药品、其他保健药品来进行比较；不可利用商业广告男模人都以录用、假定。

由此看来，大V眼科医生在自舆论上录用药品、美妆产品时，数也应该“自己用过”，并且需为男模所消除的结果督导。

而在规范之外，男模也可能对眼科医生的人物形象造成了不小的负面影响，辩解，你又怎么看？